Social Media Ads
Meta, TikTok, LinkedIn
Wizz You pilote vos campagnes Meta Ads, TikTok Ads et LinkedIn Ads avec server-side tracking iOS 14+ ready, attribution multi-touch et tests créatifs continus. ROAS x3 à x8 selon plateforme et secteur.
Selon Meta Earnings Q3 2024, l'investissement publicitaire mondial sur Meta a atteint 165 milliards de dollars sur 12 mois. TikTok a dépassé 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. LinkedIn représente 90% des leads B2B de qualité. Le bon mix de plateformes vaut un facteur 2 à 4 sur la rentabilité.
De l'audit stratégique
au scaling multi-plateformes
Audit & stratégie social
Analyse de votre présence actuelle sur Meta, TikTok, LinkedIn, YouTube. Cartographie des audiences cibles, sélection des plateformes prioritaires selon votre business (B2C jeunes : TikTok + Insta, B2B : LinkedIn, e-commerce : Meta + TikTok), définition des KPIs.
- Audit présence actuelle
- Cartographie audiences
- Plateformes prioritaires
- KPIs business
Meta Ads (Facebook & Instagram)
Pilotage Meta Ads Manager : campagnes Awareness, Traffic, Engagement, Leads, Conversions selon objectifs. Audiences personnalisées (uploads CRM, retargeting site, lookalikes 1-3%), tests créatifs continus (5-10 variantes par campagne), Advantage+ pour exploiter l'IA Meta.
- Audiences custom + lookalikes
- Tests créatifs continus
- Advantage+ Shopping
- Pixel + CAPI
TikTok Ads & creator-led
Campagnes TikTok Ads Manager pour les marques B2C, formats Spark Ads (boost de contenu créateur), TopView, In-Feed Ads. Stratégie creator-led en complément (briefs aux créateurs, micro-influenceurs 10-100k followers, ROI mesuré). TikTok Shop pour l'e-commerce intégré.
- Spark Ads + TopView
- Creator-led strategy
- Micro-influenceurs
- TikTok Shop
LinkedIn Ads B2B
Campagnes LinkedIn Campaign Manager pour le B2B : Sponsored Content, Message Ads, Conversation Ads, Lead Gen Forms (formulaires intégrés). Ciblage précis (job title, séniorité, entreprise, secteur), audiences custom uploads, lookalikes. Idéal pour cycles de vente longs et leads qualifiés.
- Sponsored Content + Message
- Lead Gen Forms
- Job title + séniorité
- Account-Based Marketing
Production de contenu social
Création des assets adaptés à chaque plateforme : visuels Meta carrousels et statiques, vidéos verticales TikTok et Reels (9:16, 15-60 secondes), formats LinkedIn carousel et vidéo, miniatures YouTube. Calendrier éditorial cohérent avec la stratégie globale.
- Visuels Meta
- Vidéos verticales
- Carousels LinkedIn
- Calendrier éditorial
Attribution & reporting
Configuration des pixels (Meta Pixel + CAPI, TikTok Pixel + Events API, LinkedIn Insight Tag) pour tracking propre malgré iOS 14+ et fin des cookies tiers. Attribution multi-touch via Triple Whale, Northbeam ou Polar pour les e-commerces. Reporting mensuel détaillé avec ROAS et CAC.
- Pixels + Events API
- Attribution multi-touch
- iOS 14+ ready
- Reporting mensuel
Ce que nos clients disent
de leurs campagnes social
"Stratégie Meta + TikTok pilotée par Wizz You. ROAS Meta de 4,8 stable, TikTok Shop activé, 18 micro-créateurs en collab continue. CA mensuel x3 en 7 mois sans agrandir l'équipe interne."
"Le LinkedIn Ads avec Lead Gen Forms + Conversion API mis en place a divisé notre CAC par 1,9. 95 leads qualifiés par mois (vs 28 avant), équipe sales saturée mais heureuse."
"Server-side tracking Meta CAPI + attribution Triple Whale ont remis nos décisions sur le bon ROI. On dépensait 40% de notre budget Meta sur des audiences qui ne convertissaient pas réellement."
Le canal le plus puissant
pour acquérir et nurturer
Selon Meta Earnings Q3 2024, l'investissement publicitaire mondial sur les plateformes Meta (Facebook + Instagram + WhatsApp) a atteint 165 milliards de dollars sur 12 mois. TikTok a dépassé 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels avec une croissance de 30% par an. LinkedIn représente 90% des leads B2B de qualité selon HubSpot 2024. Ces plateformes captent une part croissante du temps disponible (en moyenne 2h30 par jour par adulte sur réseaux sociaux selon Datareportal 2024) et offrent un ciblage 1-to-1 que les médias traditionnels ne peuvent égaler.
Le contexte 2024-2026 a transformé l'équation social paid. iOS 14+ (lancé en 2021) et la fin progressive des cookies tiers (Chrome en 2025) ont divisé par 1,5 à 2 la précision du tracking côté navigateur. La parade : server-side tracking obligatoire (Meta Conversions API, TikTok Events API, LinkedIn Conversions API), modélisation algorithmique pour combler les lacunes, first-party data maximale (CRM uploads, signaux owned). Sans ces 3 leviers, les campagnes 2025-2026 perdent 30 à 60% de leur performance optimale.
L'IA a également transformé la gestion des campagnes en 2024-2025. Meta Advantage+ Shopping (catalogue produit pour e-commerce) et Advantage+ Audience (prospection IA) surperforment les campagnes manuelles de 20 à 40% sur les comptes bien tracés. TikTok Smart Performance Campaign suit la même logique. La compétence reste critique : ces outils IA exigent un tracking complet (sinon l'algorithme apprend mal), 10 à 20 variantes créatives par mois (sinon fatigue d'audience), et des audiences seed de qualité (sinon dérive sur des cibles non rentables). L'IA amplifie la qualité du setup initial — elle n'apporte pas magiquement de la performance sur un compte mal configuré."
De l'audit plateformes
au scaling multi-canaux
Une démarche structurée en 6 étapes pour livrer un programme social paid mesurable, scalable et résilient face à iOS 14+ et la fin des cookies tiers.
Audit & sélection plateformes
Analyse de votre présence actuelle (followers, engagement, performance ads passés), cartographie de vos audiences cibles avec leurs habitudes plateformes, sélection des 2 à 3 plateformes prioritaires selon votre business (Meta + TikTok pour B2C jeunes/grand public, LinkedIn + Meta pour B2B, YouTube + Meta pour formation et services premium). Définition des KPIs business mesurables.
Tracking complet & conformité
Configuration des pixels et server-side tracking : Meta Pixel + Conversions API, TikTok Pixel + Events API, LinkedIn Insight Tag. Mise en place de Google Tag Manager Server-Side ou solutions natives pour contourner les blocages iOS 14+ et la fin des cookies tiers. Conformité RGPD avec CMP (consent management platform), opt-in explicite, data minimization.
Stratégie créative & production
Brief créatif aligné avec votre identité visuelle, production de 10 à 20 assets par mois selon volume : visuels statiques Meta, carrousels Insta, vidéos verticales TikTok et Reels (9:16, 15 à 60 secondes), formats LinkedIn carrousel et vidéo. Tests A/B continus sur 3 axes : hook (3 premières secondes), message principal, call-to-action.
Lancement & calibrage IA
Lancement progressif des campagnes par plateforme. Sur Meta : exploitation Advantage+ Shopping pour les e-commerces et Advantage+ Audience pour la prospection. Sur TikTok : Smart Performance Campaign. Sur LinkedIn : campagnes manuelles avec ciblage précis. Calibrage de l'IA sur 2 à 4 semaines (le temps que les algorithmes apprennent sur vos conversions).
Optimisation continue
Pilotage hebdomadaire : tests créatifs continus (5 à 10 nouvelles variantes par mois selon volume), pause des audiences sous-performantes, ajout de lookalikes selon performance des seed audiences, optimisation des budgets par plateforme selon le CAC réel mesuré. Reporting hebdomadaire des KPIs principaux et mensuel détaillé.
Scaling & nouveaux canaux
Une fois les campagnes principales rentables, scaling progressif : augmentation budget par paliers de 20 à 30% (au-delà l'algorithme se déstabilise), expansion vers de nouveaux pays ou audiences lookalike, ajout de nouvelles plateformes selon affinité audience (ajout TikTok pour une marque Meta-first qui veut toucher les 15-25 ans, ajout YouTube pour booster la notoriété).
5 erreurs qui plombent
une stratégie social paid
Les fautes que nous corrigeons en priorité quand un client nous reprend des campagnes social qui ne convertissent pas.
Stratégie 'on est sur tout'
Vouloir être présent sur Meta + TikTok + LinkedIn + YouTube + Pinterest + Twitter/X simultanément avec un budget limité, c'est garantir d'être inefficace partout. Mieux vaut 2 plateformes excellentes que 6 plateformes médiocres. La règle : démarrer sur 1 ou 2 plateformes selon votre cible (Meta + TikTok pour B2C jeunes, LinkedIn + Meta pour B2B), atteindre la rentabilité, puis expansion progressive sur d'autres plateformes après stabilisation.
Pas de Conversions API ni Events API
Avec iOS 14+ et la fin progressive des cookies tiers, le tracking côté navigateur (Pixel client-side seul) perd 30 à 60% des conversions selon les plateformes. Sans Conversions API Meta ou Events API TikTok côté serveur, les algorithmes ne reçoivent qu'une partie des données et optimisent moins bien. Le passage au server-side tracking est obligatoire en 2025-2026 pour préserver la performance des campagnes.
Trop peu de variantes créatives
Lancer 2 visuels et garder le même mois après mois, c'est garantir la fatigue d'audience (CPM en hausse, CTR en baisse, CAC qui dérive). Sur Meta et TikTok, l'algorithme a besoin de 10 à 20 variantes créatives par mois pour rester performant. Production continue d'assets et tests A/B systématiques sont la condition de stabilité du CAC sur la durée. Sans production créative régulière, on assiste mécaniquement à la dégradation des performances après 6 à 8 semaines.
Audiences trop petites ou trop larges
Une audience de 5 000 personnes (trop petite) sature en 2 semaines : reach répété, fatigue d'audience, CPM qui s'envole. Une audience de 50 millions (trop large : 'France 18-65 ans') dilue le ciblage et remonte un CAC élevé. Le sweet spot : 500 000 à 5 millions de personnes par audience pour Meta, 100 000 à 1 million pour TikTok B2C, 10 000 à 100 000 pour LinkedIn B2B. Adapter les audiences continuellement selon performance.
Confondre engagement et conversion
Optimiser une campagne sur l'engagement (likes, commentaires, partages) plutôt que sur les conversions (achats, leads, RDV) génère des chiffres flatteurs mais aucun ROI. Une campagne avec 100 000 likes mais 0 conversion ne sert à rien. La règle : sauf cas spécifique de notoriété pure (lancement de marque), toujours optimiser sur l'objectif business final (conversion ou lead) avec tracking complet, jamais sur les vanity metrics.
Questions fréquentes sur
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