Identité visuelle
Une marque qui dure 10 ans
Wizz You conçoit votre identité visuelle complète : logo, palette, typographie, pictogrammes, brand book et design tokens code-ready. Démarche stratégique, exploration de 3 à 4 directions, livraison en 8 à 12 semaines.
Selon Lucidpress, 81% des consommateurs achètent auprès des marques qu'ils reconnaissent visuellement. Une identité cohérente déployée sur tous les points de contact augmente les revenus de 23% en moyenne. Pour une PME, l'identité est l'investissement à plus longue durée de vie : 5 à 10 ans.
Du brief stratégique
aux design tokens code-ready
Brief stratégique & discovery
Atelier de cadrage avec les fondateurs ou le comité de direction : positionnement, audiences cibles, valeurs, ambition à 5 ans, contraintes secteur. Restitution sous forme de plateforme de marque qui pilote toutes les décisions visuelles ensuite.
- Atelier dirigeants 2j
- Plateforme de marque
- Audiences & valeurs
- Briefs concurrents
Benchmark concurrentiel
Cartographie visuelle des 15 à 25 concurrents directs et indirects (mood, palette, typographie, codes graphiques), identification des codes de catégorie à respecter et des espaces de différenciation. Évite l'écueil du clone du leader.
- 15-25 concurrents
- Cartographie visuelle
- Codes catégorie
- Espace de différenciation
Exploration créative
3 à 4 directions distinctes proposées, chacune incarnée par un logo, une palette, une typographie et 2 à 3 applications concrètes (carte de visite, site web, packaging selon votre business). Présentation argumentée pour permettre un choix éclairé.
- 3-4 directions
- Logo + palette + typo
- Applications concrètes
- Argumentaire stratégique
Production des assets
Logo en vectoriel et toutes ses déclinaisons (horizontal, vertical, monogramme, monochrome, sur fond clair et sombre, favicon), palette principale et secondaire avec ratios d'usage, typographie primaire et secondaire, système de pictogrammes cohérents.
- Logo + déclinaisons
- Palette + ratios
- Typo primaire/secondaire
- Pictogrammes cohérents
Brand guidelines
Brand book complet (40 à 80 pages selon ampleur) : règles d'usage du logo, espaces de protection, tailles minimales, palette avec valeurs HEX/RGB/CMJN/Pantone, typographie avec hiérarchie, ton éditorial, exemples d'applications correctes et incorrectes.
- Brand book 40-80p
- Règles d'usage
- Valeurs HEX/RGB/CMJN
- Do & Don't
Design tokens code-ready
Export des éléments visuels au format design tokens (Style Dictionary, Tokens Studio Figma) directement consommables par vos équipes dev : couleurs, typographies, espacements, breakpoints exportés en JSON, CSS, SCSS, iOS, Android.
- Style Dictionary
- Tokens Studio
- JSON / CSS / SCSS
- iOS + Android
Ce que nos clients disent
de leur nouvelle identité
"Notre identité visuelle Wizz You nous a permis de doubler notre référencement en magasin bio en 9 mois. Les acheteurs nous identifient à 3 mètres en linéaire, le packaging joue son rôle de différenciation immédiate."
"On est passé d'une identité qui datait de 2012 à un système moderne avec design tokens. Nos équipes dev consomment maintenant les couleurs et typos directement depuis le code, plus aucune dérive entre Figma et la prod."
"Le brand book de 64 pages livré par Wizz You est devenu notre bible interne et pour nos prestataires. Plus aucun débat sur les usages du logo, gain de temps massif sur chaque nouveau support."
Le seul investissement
qui dure 5 à 10 ans
Selon une étude Lucidpress de 2024, 81% des consommateurs achètent auprès des marques qu'ils reconnaissent visuellement. Une identité cohérente déployée sur tous les points de contact (web, packaging, signalétique, communication, terrain) augmente les revenus de 23% en moyenne par rapport aux marques fragmentées. Cette cohérence n'est jamais le fruit du hasard : elle vient d'un système (charte + brand book + design tokens) qui pilote toutes les décisions visuelles.
Pour une PME, l'identité visuelle est l'investissement marketing avec la plus longue durée de vie : 5 à 10 ans pour les fondations (logo, palette, typographie), contre 3 à 5 ans pour un site web et 6 à 18 mois pour une campagne. Sur cette durée, les coûts s'amortissent sur des centaines de supports produits, des milliers de clients exposés. Une identité refondue en 2025 servira encore en 2032 si elle est conçue pour durer (typographies équilibrées, palette flexible, système modulaire).
Le contexte 2025-2026 augmente les enjeux. La saturation visuelle (chaque utilisateur exposé à plus de 5 000 messages publicitaires par jour selon Yankelovich) et la flood d'images générées par IA Midjourney/Dall-E rendent la différenciation visuelle plus difficile que jamais. Les marques qui survivent sont celles qui ont une signature reconnaissable en moins de 100 millisecondes (étude TIME 2024 sur la perception logos). Cette signature ne s'improvise pas : elle se conçoit avec une démarche stratégique et créative rigoureuse.
Du brief stratégique
aux design tokens
Une démarche structurée en 6 étapes pour livrer une identité différenciante, durable et techniquement consommable.
Brief stratégique & discovery
Atelier de cadrage avec les fondateurs ou le comité de direction (typiquement 1 à 2 jours) : positionnement clair, audiences cibles primaires et secondaires, valeurs incarnées, ambition à 5 ans, contraintes sectorielles. Livrable : plateforme de marque qui devient la référence pour toutes les décisions visuelles ensuite.
Benchmark concurrentiel
Cartographie visuelle de 15 à 25 concurrents (directs et indirects, locaux et internationaux) : mood, palette, typographie, traitement photographique, codes graphiques. Identification des codes de catégorie à respecter (faute de quoi vous ne serez pas reconnu comme acteur du secteur) et des espaces de différenciation.
Exploration créative
Production de 3 à 4 directions distinctes, chacune incarnée par un logo, une palette, une typographie et 2 à 3 applications concrètes (carte de visite, site web, packaging, signalétique selon votre business). Présentation argumentée à votre comité avec rationale stratégique pour chaque direction.
Sélection & raffinement
Choix de la direction retenue par votre comité, ajustements sur la base des retours (proportions du logo, nuances de la palette, alternatives typographiques). 2 à 3 itérations de raffinement avant la version finale, validation formelle avant production des déclinaisons.
Production des assets
Logo final en vectoriel SVG et toutes ses déclinaisons (horizontal, vertical, monogramme, monochrome positif et négatif, favicon, app icon iOS et Android), palette principale et secondaire avec ratios d'usage, typographie primaire et secondaire avec licences vérifiées, pictogrammes cohérents (24 à 60 unités selon besoin).
Brand guidelines + design tokens
Brand book complet de 40 à 80 pages (Figma + PDF interactif) avec règles d'usage, espaces de protection, tailles minimales, do & don't, exemples d'applications. Export des design tokens (Style Dictionary, Tokens Studio Figma) directement consommables par vos équipes dev en JSON, CSS, SCSS, iOS, Android.
5 erreurs qui plombent
une identité visuelle
Les fautes que nous corrigeons en priorité quand un client nous reprend une identité partie de travers.
Copier le concurrent dominant
S'inspirer du leader sectoriel donne une identité passe-partout qui n'aide pas à émerger : vous serez perçu comme un suiveur, jamais comme une alternative crédible. Les marques qui ont décollé dans leur secteur ces 10 dernières années ont toutes pris le contre-pied visuel du leader (cf. l'arrivée de Brut dans le média, Innocent dans le jus, Aesop dans les cosmétiques). La différenciation visuelle nourrit la différenciation perçue.
Choisir une typographie tendance qui vieillira mal
Les typographies très marquées par une époque (Cooper Black du retour 70s en 2020-2022, Helvetica Now sur-utilisée 2018-2021) datent une marque en 3 à 5 ans. Pour une identité qui doit durer 7 à 10 ans, privilégier des choix typographiques équilibrés : caractère affirmé sans signature trop datée, lisibilité éprouvée, déclinaisons multiples (regular, medium, bold) pour permettre des combinaisons riches.
Négliger les déclinaisons
Un logo qui n'existe qu'en horizontal couleurs sur fond blanc est inutilisable dans 60% des cas réels : favicon 16x16, app icon 1024x1024, monogramme pour signature email, version monochrome pour print noir & blanc, version sur fond sombre, version sur photo. Tous ces cas doivent être anticipés dès la conception, pas bricolés après par des stagiaires sous Photoshop.
Pas de design tokens documentés
Quand l'identité existe uniquement dans un PDF brand book, les équipes dev recopient à la main les valeurs HEX et les noms de typographies — avec inévitablement des erreurs et des dérives à chaque nouveau projet. Les design tokens (Style Dictionary, Tokens Studio Figma) exportent ces valeurs en JSON et CSS automatiquement consommables par le code, garantissant la cohérence pixel-perfect entre Figma et la production.
Ignorer les tests utilisateurs sur le logo
Présenter 3 directions au comité de direction et choisir celle qui plaît le plus aux dirigeants donne une identité interne, pas une identité qui résonne sur le marché. Tests utilisateurs sur 50 à 100 cibles (premier test à mi-parcours sur l'exploration, second test après raffinement) : reconnaissance, valeurs perçues, mémorabilité, préférence comparée. Ce test évite la sortie d'identité que personne sur le marché ne comprend.
Questions fréquentes sur
l'identité visuelle
Prêt à concevoir
votre identité durable ?
Audit gratuit sous 24h. Brief stratégique, benchmark concurrentiel, planning d'exploration — sans engagement.