Charte graphique
La source de vérité brand
Wizz You produit votre brand book complet (40 à 80 pages) avec design tokens code-ready Style Dictionary. Logo, palette, typographie, pictogrammes, gouvernance. Livraison en 4 à 8 semaines.
Selon Marq (ex-Lucidpress), une marque cohérente sur tous les points de contact gagne 34% de reconnaissance vs une marque fragmentée. La charte graphique est l'outil qui rend cette cohérence opérationnelle, à condition d'être documentée, versionnée et techniquement consommable.
De l'audit existant
à la gouvernance brand
Audit charte existante
Analyse de votre charte actuelle (si elle existe) : règles documentées vs pratiques réelles, écarts entre Figma et code en production, dérives par équipe. Identification des chantiers prioritaires de structuration et modernisation.
- Audit règles vs pratiques
- Écarts Figma / code
- Dérives par équipe
- Chantiers prioritaires
Brand book complet
Document de référence de 40 à 80 pages : logo et déclinaisons, espaces de protection, palette HEX/RGB/CMJN/Pantone avec ratios, typographies primaire et secondaire avec hiérarchie, pictogrammes, exemples d'applications correctes et incorrectes.
- 40-80 pages structurées
- Logo + déclinaisons
- Palette + ratios
- Do & Don't
Design tokens versionnés
Export des éléments visuels en design tokens (Style Dictionary, Tokens Studio Figma) : couleurs, typographies, espacements, breakpoints, ombres, rayons. Versioning sémantique (semver), génération automatique JSON, CSS, SCSS, iOS, Android.
- Style Dictionary
- Tokens Studio Figma
- Versioning semver
- Multi-plateformes
Système typographique
Choix typographique stratégique (caractère, lisibilité, déclinaisons), hiérarchie sur 6 à 8 niveaux (display, h1 à h6, body large, body, caption), licences vérifiées (web fonts, desktop, mobile), fallbacks documentés pour chaque famille.
- Hiérarchie 6-8 niveaux
- Licences vérifiées
- Fallbacks documentés
- Multi-supports
Système iconographique
Création d'un système de pictogrammes cohérents (24 à 60 unités selon besoin) : grille de construction commune, épaisseur de trait stable, terminaisons normalisées, taille minimale fonctionnelle. Export SVG optimisés et icon font si pertinent.
- 24-60 pictogrammes
- Grille commune
- SVG optimisés
- Icon font
Gouvernance brand
Mise en place de la gouvernance pour pérenniser la charte : owner identifié, processus de validation des nouveaux supports, calendrier de review trimestrielle, formation des équipes internes et prestataires aux usages corrects.
- Owner identifié
- Process validation
- Review trimestrielle
- Formation équipes
Ce que nos clients disent
de leur brand book
"Le brand book de 72 pages livré par Wizz You avec design tokens Figma + Style Dictionary a unifié toutes nos déclinaisons. Plus aucune dérive de couleur entre packaging, web et signalétique magasin."
"Le passage aux design tokens nous a fait gagner 40% de productivité côté équipes design + dev. Une couleur change dans Figma, elle change dans le code en CI/CD automatique. Plus aucune re-saisie manuelle."
"On gérait 7 marques avec 7 chartes incohérentes. Wizz You a créé un système modulaire qui permet à chaque marque sa différenciation tout en partageant les fondations. Gouvernance enfin tenable."
La cohérence brand
augmente le revenu de 34%
Selon une étude Marq (ex-Lucidpress) de 2024 menée sur 1 000 marques, la cohérence brand sur tous les points de contact augmente la reconnaissance de 34% et les revenus de 23% par rapport aux marques fragmentées. La charte graphique est l'outil opérationnel qui rend cette cohérence possible : sans charte, chaque équipe ré-interprète l'identité à sa manière, et 18 mois plus tard la marque a 4 visages différents selon les supports.
Le passage aux design tokens (Style Dictionary, Tokens Studio Figma) a transformé l'économie des chartes en 2023-2025. Là où auparavant chaque équipe dev recopiait à la main les valeurs HEX et les noms de typographies depuis le PDF brand book, les design tokens permettent un export automatique en JSON, CSS, SCSS, iOS et Android. Une modification de palette dans Figma se propage en CI/CD vers tous les canaux digitaux sans re-saisie. Le ROI sur 24 mois est de 30 à 50% de productivité gagnée côté design + dev.
Le contexte 2025-2026 augmente les enjeux. La multiplication des points de contact (web, app, mobile, signalétique, packaging, motion, voice UI naissante) et la flood d'images générées par IA rendent la cohérence visuelle plus difficile à tenir que jamais. Les marques qui maintiennent leur signature reconnaissable malgré l'avalanche de contenus sont celles qui ont structuré leur charte autour de design tokens versionnés et d'une gouvernance brand active. La charte n'est plus un livrable one-shot — c'est un produit vivant à versionner comme du code.
De l'audit existant
au brand book + tokens
Une démarche structurée en 6 étapes pour livrer une charte exhaustive, versionnée et techniquement consommable.
Audit existant
Si une charte existe, audit des règles documentées vs les pratiques réelles (relevé sur 20 supports représentatifs : site, plaquettes, presse, signalétique, packaging). Identification des écarts, des dérives et des règles manquantes. Si aucune charte, démarrage avec l'identité visuelle existante.
Structuration logo + déclinaisons
Pour le logo principal : règles d'usage strictes (espace de protection, taille minimale fonctionnelle, fonds autorisés et interdits), déclinaisons obligatoires (horizontal, vertical, monogramme, monochrome positif et négatif, favicon, app icon iOS/Android), exemples sur cas réels.
Palette + ratios d'usage
Définition de la palette principale (1 à 3 couleurs signature) et secondaire (3 à 6 couleurs de support), avec valeurs HEX, RGB, CMJN et Pantone vérifiées par imprimeur. Définition des ratios d'usage (60-30-10 typique) et des combinaisons interdites pour préserver la lisibilité et la hiérarchie.
Typographie + hiérarchie
Sélection des familles typographiques primaire et secondaire (avec rationale stratégique), définition de la hiérarchie sur 6 à 8 niveaux (display, h1 à h6, body large, body, caption, micro-text) avec tailles, graisses, line-height, letter-spacing. Vérification des licences pour tous les usages.
Pictogrammes & iconographie
Création d'un système de 24 à 60 pictogrammes cohérents (grille de construction commune 24x24 ou 32x32 par défaut, épaisseur de trait stable, terminaisons normalisées, taille minimale fonctionnelle 16px ou 20px). Export en SVG optimisés (SVGO), génération d'icon font si pertinent pour le web.
Brand book + design tokens
Compilation finale dans un brand book de 40 à 80 pages (Figma source + PDF interactif), avec règles d'usage exhaustives, exemples d'applications correctes et incorrectes (do & don't). Export des design tokens (Style Dictionary, Tokens Studio Figma) directement consommables par les équipes dev en JSON, CSS, SCSS, iOS, Android.
5 erreurs qui plombent
une charte graphique
Les fautes que nous corrigeons en priorité quand un client nous reprend une charte qui dérive.
Charte trop rigide ou trop floue
Une charte trop rigide (10 polices différentes interdites, 200 règles à mémoriser) est ignorée par les équipes terrain qui n'ont pas le temps. Une charte trop floue (juste un logo et trois couleurs) ne fait pas son travail de cadrage. La bonne charte donne 20 à 40 règles essentielles non négociables, et un cadre permissif pour le reste, avec des exemples concrets pour chaque cas.
Pas de versioning ni de design tokens
Une charte qui existe uniquement en PDF brand book devient obsolète en 12 à 18 mois : les équipes dev ne savent pas si elles doivent prendre la valeur du PDF ou celle du Figma, les designers ajoutent des couleurs en dehors de la palette officielle. Le versioning sémantique de la charte (semver : 1.2.3) couplé aux design tokens versionnés garantit qu'à tout moment chacun sait où est la source de vérité.
Pas de gouvernance pour pérenniser
Une charte sans owner et sans processus de validation des nouveaux supports dérive en 12 à 24 mois. Les équipes commerciales font leurs propres plaquettes, les agences externes ré-interprètent la palette, et 3 ans plus tard la marque est fragmentée. La gouvernance (owner brand, validation systématique, review trimestrielle, formation continue) est ce qui maintient la cohérence sur la durée.
Pas de tests utilisateurs sur la lisibilité
Une typographie en 14px avec un contraste WCAG AA limite peut sembler élégante en design review mais s'avérer illisible pour 15 à 25% de votre audience (vision dégradée, écrans low-end, distance de lecture variable). Les tests d'accessibilité (contraste WCAG AA minimum, AAA pour les textes longs) et de lisibilité sur cibles réelles sont obligatoires avant de figer la typographie dans la charte.
Charte sans intégration dev
Quand la charte n'est qu'un document Figma + PDF, les équipes dev ré-implémentent les valeurs à la main dans le code — avec des erreurs (couleur HEX recopiée incorrectement) et des dérives (un dev qui ajoute une nuance manquante). Les design tokens (JSON exporté automatiquement vers CSS, SCSS, iOS, Android) garantissent la cohérence pixel-perfect et l'absence de re-saisie.
Questions fréquentes sur
la charte graphique
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