Renault Albi
Un lancement commercial en concession ne laisse qu'une occasion de faire bonne impression : la semaine où l'offre sort, le public regarde, ensuite l'attention retombe. Le support digital doit être prêt ce jour-là, pas le suivant.
Les résultats obtenus
Des chiffres concrets, mesurables, vérifiables.
Le contexte
Renault Albi préparait une opération de lancement avec un plan média local déjà calé, et le site institutionnel de la marque ne pouvait pas porter un message aussi daté et localisé. Il fallait une page dédiée : un seul message, un seul objectif, et un délai de production qui tenait en deux semaines pour être en ligne avant la première annonce diffusée.
Nous avons conçu et livré la landing complète dans ce délai : promesse alignée sur la campagne, preuves locales propres à la concession albigeoise, formulaire réduit à l'essentiel, et deux variantes montées dès le départ pour laisser les chiffres trancher plutôt que les avis.
Le défi
Le premier obstacle était le calendrier inversé : la date de diffusion précédait tout le reste, et chaque jour de production consommé se retranchait du temps de test disponible. Concevoir, écrire, maquetter et recetter en deux semaines impose de trancher vite — un seul aller-retour de validation par étape, des choix assumés plutôt que des compromis discutés.
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Restait l'exigence de rendement. En automobile, le clic local coûte cher et le visiteur compare plusieurs concessions dans la même soirée : une page qui s'affiche lentement sur mobile ou qui délaye sa promesse rend son trafic à la concurrence. La cohérence entre l'annonce et la page devait être exacte au mot près, et la vitesse de chargement traitée comme une exigence de premier rang, pas comme une finition.
Notre solution
Le premier écran reprend la promesse exacte des annonces de lancement, avec l'offre, le visuel du véhicule et l'appel à l'action dans le champ de vision immédiat. Les preuves locales — coordonnées de la concession, avis, ancrage albigeois — occupent le deuxième écran : c'est ce qui distingue une page de concession d'une page de constructeur.
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Le formulaire a été limité aux champs qu'un rappel commercial exige réellement, chaque champ supplémentaire ayant un coût mesurable en abandons. Côté technique, la page a été construite légère dès la maquette, images optimisées et code minimal, dans la logique de notre travail sur la [performance web](/services/developpement-web/performance-seo) : sur du trafic payé, chaque dixième de seconde d'affichage se retrouve dans le coût par contact.
Le suivi des conversions, branché avant la première impression diffusée, alimentait un test A/B entre deux premiers écrans. Les données ont désigné la variante gagnante en quelques jours ; elle a pris tout le trafic pour le reste de la diffusion, et le [plan de mesure](/services/marketing-digital/analytics) a documenté ce que chaque annonce produisait réellement.
Les résultats
La landing a été livrée en deux semaines, en ligne avant la première annonce diffusée — le calendrier média a été tenu sans rogner sur le test ni sur la mesure.
Pendant toute l'opération, les conversions ont été suivies au jour le jour et le coût par contact est resté dans l'épure fixée avec la concession.
L'A/B mené pendant la diffusion a laissé un acquis durable : la concession sait désormais quelle formulation d'offre fait signer un formulaire sur sa zone, un enseignement directement réutilisable à chaque lancement suivant.
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