Audi
Pour Audi, nous accompagnons les journées portes ouvertes avec un dispositif web-to-store complet, répété sur les trois éditions annuelles : janvier, juin et septembre. Chaque vague suit le même déroulé : une landing page dédiée aux modèles et offres de l'édition, des campagnes locales calées sur la zone de chalandise, et la prise de rendez-vous d'essai en ligne. Le digital sert un seul objectif : faire venir des visiteurs qualifiés en concession pendant le week-end de l'événement.
Les résultats obtenus
Des chiffres concrets, mesurables, vérifiables.
Le défi
Trois week-ends par an concentrent l'essentiel de l'enjeu commercial : impossible de rater une fenêtre. Il fallait un dispositif qui se déclenche vite, cible juste, la clientèle premium de la zone, pas le grand public national, et démontre sa contribution en venues réelles, le seul indicateur qui compte pour une concession.
Notre solution
Un kit d'édition industrialisé : landing page actualisée avec les offres du moment, campagnes géociblées Search et social sur les intentions automobiles de la zone, formulaire de rendez-vous d'essai sur créneaux et rappels avant l'événement. Chaque édition capitalise sur les données de la précédente : audiences, messages et modèles qui ont fait venir.
Les résultats en détail
Le dispositif s'est installé dans le calendrier de la marque : les rendez-vous d'essai en ligne progressent de 58 % par rapport aux éditions sans dispositif, les week-ends portes ouvertes affichent un flux de visiteurs qualifiés mesurable, et la mécanique se déclenche désormais en quelques jours à chaque édition. Le web-to-store récurrent bat la campagne one-shot : chaque vague rend la suivante plus efficace.
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