Decathlon Events
Pour l'opération de Decathlon Events, nous avons construit un dispositif multicanal resserré : les annonces au bon endroit, des visuels déclinés par audience, et un atterrissage qui transforme. Le budget a été réparti dynamiquement au fil de la campagne vers les segments qui produisaient réellement.
Les résultats obtenus
Des chiffres concrets, mesurables, vérifiables.
Le défi
Une fenêtre de diffusion courte ne laisse pas le droit à l'erreur de ciblage : chaque jour d'apprentissage se paie sur le budget total. Il fallait démarrer vite, mesurer proprement dès le premier euro, et arbitrer sans état d'âme entre les segments.
Notre solution
Un plan de diffusion par audience avec des créations déclinées, des pages d'atterrissage dédiées plutôt qu'un renvoi vers le site générique, et un pilotage hebdomadaire sur les conversions réelles. Les segments décevants ont été coupés tôt, le budget réinvesti sur les gagnants.
Les résultats en détail
Le dispositif a atteint ses objectifs de campagne avec un coût par résultat en baisse constante sur la période — la marque du pilotage actif. Les enseignements (audiences, messages, horaires) ont été documentés et resservent à chaque opération suivante.
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