Burger King Montauban
Dans la restauration rapide, la décision se prend en quelques secondes, sur un téléphone, souvent entre deux enseignes concurrentes. La page qui reçoit le clic doit donc dire immédiatement la même chose que la publicité qui l'a déclenché.
Les résultats obtenus
Des chiffres concrets, mesurables, vérifiables.
Le contexte
Burger King Montauban lançait une opération locale limitée dans le temps et ne voulait pas envoyer ce trafic payant vers un site généraliste, pensé pour la marque nationale plutôt que pour le restaurant. L'enseigne fait partie de ces acteurs de la restauration pour qui le digital ne vaut que par un résultat très concret : des clients en salle et au drive, pas des pages vues.
Le restaurant avait donc besoin d'un support dédié, livré vite, capable de porter la promesse de l'opération pendant toute sa fenêtre de diffusion. Nous avons conçu et mis en ligne la landing page complète, avec le suivi des conversions branché dès le premier jour pour ajuster la page pendant la campagne, pas après.
Le défi
Le trafic payant local coûte cher rapporté au panier moyen d'un fast-food : chaque clic gaspillé se lit directement dans le coût par visite. La page devait charger instantanément sur mobile — l'essentiel du trafic arrivait depuis un téléphone, parfois en déplacement entre deux courses — et reprendre mot pour mot la promesse des annonces, faute de quoi le visiteur repart vers l'enseigne concurrente située à trois minutes de voiture.
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Autre contrainte, le calendrier. L'opération avait une date de lancement fixée par l'enseigne, non négociable, et une landing livrée après le premier jour de diffusion n'aurait servi à rien. Il fallait concevoir, écrire, monter et tester la page en deux semaines, tout en installant une mesure propre des conversions : sans elle, impossible de savoir ce que la campagne produisait réellement, ni de justifier le budget engagé auprès du franchisé.
Notre solution
Nous avons construit la page autour d'un principe unique : zéro rupture entre l'annonce et l'atterrissage. Le premier écran reprend la promesse exacte de l'opération, avec le visuel produit en évidence, les horaires et l'itinéraire vers le restaurant accessibles sans défilement. La réassurance attendue en restauration rapide — enseigne connue, offre datée, conditions claires — est posée en quelques lignes, sans discours.
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Le parcours de contact a été réduit à sa plus simple expression : un appel, un itinéraire, une offre à montrer en caisse. Nous avons appliqué les principes que nous détaillons dans notre article sur [l'anatomie d'une landing page qui convertit](/blog/landing-page-anatomie-conversion) : un seul message, un seul objectif, aucun lien de fuite vers d'autres contenus.
Côté technique, la page a été optimisée pour un chargement rapide en 4G, et le suivi des conversions a permis de tester deux variantes du premier écran en cours de diffusion. La version gagnante a été généralisée sans attendre la fin de la campagne, pour que chaque euro restant profite du meilleur format.
Les résultats
Deux semaines de production, trois semaines entre le brief et la mise en ligne : la page était opérationnelle avant le premier jour de diffusion.
Elle a porté l'opération de bout en bout, avec des conversions suivies quotidiennement et un coût par visite maîtrisé sur toute la période.
Ce format court reste l'un des plus rentables de notre catalogue : un périmètre serré, une livraison rapide, et des enseignements mesurés qui resservent à chaque opération suivante. Pour un point de vente qui investit en campagnes Google Ads locales, disposer d'une page d'atterrissage dédiée change le rendement de chaque euro diffusé.
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