Sanofi
Sur un salon professionnel, chaque stand se bat pour les mêmes secondes d'attention. Pour son dispositif, Sanofi voulait sortir du tote bag et de la plaquette : capter les visiteurs par l'expérience, pas par la documentation.
Les résultats obtenus
Des chiffres concrets, mesurables, vérifiables.
Le contexte
Les salons santé concentrent en quelques jours des milliers de professionnels sollicités de toutes parts ; les messages institutionnels s'y neutralisent mutuellement. Le pari du serious game consistait à inverser la mécanique : faire vivre les enjeux santé de la marque en quelques minutes de jeu, et transformer le passage sur le stand en conversation engagée plutôt qu'en distribution de brochures. Le jeu devait porter des messages précis, pas seulement divertir : c'est la définition même du serious game.
Nous avons conçu et développé l'expérience complète sous Unity : un jeu 3D temps réel, jouable debout, sans notice, calibré pour le flux d'un salon — et pour le cadre réglementaire exigeant de la communication pharmaceutique. Un format encore rare sur les stands du secteur, et c'était précisément l'intérêt.
Le défi
Sur un stand, l'attention se gagne en secondes et se perd aussi vite : le jeu devait embarquer un visiteur debout, sans explication préalable, pour une session de trois à cinq minutes — assez courte pour maintenir le flux, assez riche pour faire passer les messages. Chaque écran superflu, chaque seconde de latence se paie en visiteurs qui passent leur chemin. Le public — des professionnels de santé — ne pardonnerait ni l'approximation scientifique ni la mécanique gadget.
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Le cadre réglementaire ajoutait sa contrainte propre : dans la communication pharmaceutique, chaque contenu — texte, visuel, mécanique de jeu — devait être validé par les équipes conformité, avec des cycles de relecture à intégrer au planning sans bloquer le développement. Enfin, le dispositif devait tourner en autonomie sur le matériel du stand, des heures durant, sans plantage ni surveillance technique : le moindre blocage devant des visiteurs aurait ruiné l'effet recherché.
Notre solution
Le game design a été pensé pour le contexte : prise en main immédiate, sessions courtes à score pour susciter la comparaison entre visiteurs, écran d'attente attractif qui recrute les joueurs suivants, et une mécanique qui fait passer les messages clés par le jeu lui-même plutôt que par le discours. Chaque session se conclut par un affichage de score qui invite naturellement à l'échange avec l'équipe du stand.
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Le développement Unity a été optimisé pour le matériel du stand : 3D temps réel fluide, mode démonstration autonome, redémarrage automatique en cas d'incident — des tests d'endurance ont simulé des journées complètes de salon avant la livraison. L'habillage — interface, transitions, animations de score — a bénéficié d'un vrai travail de [motion design](/services/branding-design/motion-design) pour donner à l'expérience la tenue visuelle d'un produit fini.
Les contenus ont été validés à chaque jalon avec les équipes Sanofi, conformité incluse, selon un découpage qui isolait les éléments réglementaires des mécaniques de jeu — le développement avançait pendant les relectures. Une méthode héritée de nos [applications sur mesure](/services/developpement-web/applications-web) : des jalons courts, du livrable testable en continu.
Les résultats
Le jeu 3D temps réel développé sous Unity a tourné sans interruption pendant toute la durée du salon, avec des files d'attente aux heures de pointe et plusieurs centaines de sessions jouées.
Le stand a multiplié ses contacts qualifiés par rapport à l'édition précédente : les commerciaux engageaient la conversation sur un score, pas sur une plaquette — et les visiteurs restaient, au lieu de traverser.
Les équipes de la marque ont pu mesurer l'écart avec les dispositifs classiques : temps passé sur le stand, mémorisation des messages, qualité des échanges. L'expérience a depuis été réutilisée sur d'autres événements — le signe qu'un dispositif événementiel bien conçu s'amortit au-delà de son salon d'origine.
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