Kia
La campagne de Kia devait produire des résultats sur une fenêtre courte. Nous avons privilégié un lancement rapide suivi d'optimisations serrées : les premières journées servent à apprendre, le reste du budget est concentré sur ce qui fonctionne. Reporting simple : dépense, résultats, coût par résultat.
Les résultats obtenus
Des chiffres concrets, mesurables, vérifiables.
Le défi
Une fenêtre de diffusion courte ne laisse pas le droit à l'erreur de ciblage : chaque jour d'apprentissage se paie sur le budget total. Il fallait démarrer vite, mesurer proprement dès le premier euro, et arbitrer sans état d'âme entre les segments.
Notre solution
Un plan de diffusion par audience avec des créations déclinées, des pages d'atterrissage dédiées plutôt qu'un renvoi vers le site générique, et un pilotage hebdomadaire sur les conversions réelles. Les segments décevants ont été coupés tôt, le budget réinvesti sur les gagnants.
Les résultats en détail
Le dispositif a atteint ses objectifs de campagne avec un coût par résultat en baisse constante sur la période — la marque du pilotage actif. Les enseignements (audiences, messages, horaires) ont été documentés et resservent à chaque opération suivante.
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