Feu Vert
Au printemps 2020, les enseignes qui redémarraient leur activité n'avaient plus droit au superflu : chaque euro de communication devait produire, et vite. Les dispositifs lourds attendraient ; les pages qui convertissent, non.
Les résultats obtenus
Des chiffres concrets, mesurables, vérifiables.
Le contexte
Feu Vert lançait une opération locale et avait besoin d'une page d'atterrissage dédiée plutôt que d'envoyer un trafic payant vers un site généraliste où l'offre se serait perdue. Le brief tenait en trois exigences : livrer en deux semaines, reprendre mot pour mot la promesse des annonces, et mesurer les conversions dès le premier jour pour ajuster pendant la campagne, pas après.
Nous avons livré la landing dans ce cadre : un premier écran fidèle aux annonces, la réassurance attendue dans l'entretien automobile — prix clairs, prise de rendez-vous simple, proximité du centre — et un parcours de contact sans détour, pensé d'abord pour le mobile.
Le défi
Le trafic payé transforme chaque défaut de page en dépense perdue : un chargement lent, une promesse qui diffère de l'annonce, un formulaire trop long, et le visiteur repart vers l'une des enseignes concurrentes qu'il compare dans la même session. Les métriques de vitesse que Google mesure ne sont pas une abstraction technique : sur du trafic payant, elles se lisent directement dans le coût par contact. Dans l'entretien auto, où les offres se ressemblent, la friction départage plus sûrement que l'argument.
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Le contexte de 2020 durcissait le calendrier : l'opération accompagnait une reprise d'activité et ne pouvait pas glisser d'une semaine. Concevoir, écrire, monter, tester et brancher la mesure en deux semaines supposait un circuit de décision court côté client comme côté agence — une validation par étape, des choix tranchés vite, et aucune fonctionnalité qui ne serve directement la conversion.
Notre solution
Le premier écran a été calé sur la promesse exacte des annonces : même offre, même formulation, prix affiché sans détour — dans ce secteur, le masquer coûte plus de confiance qu'il ne protège de marge. La réassurance tient en éléments concrets : centre identifié, prestations décrites simplement, créneaux de rendez-vous visibles.
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Le formulaire a été limité aux champs utiles à une prise de rendez-vous, et le parcours mobile traité en priorité : blocs courts, boutons accessibles au pouce, appel direct en un geste pour ceux qui préfèrent le téléphone au formulaire — une part importante de la clientèle du secteur.
La page a été construite légère, dans la logique de notre travail sur la [performance web](/services/developpement-web/performance-seo) : sur du trafic payant, le temps d'affichage est une ligne du coût par contact. Le suivi des conversions, actif dès le premier jour, a permis de tester deux variantes du premier écran et de généraliser la gagnante en cours de diffusion.
Les résultats
Deux semaines entre le brief et la mise en ligne : la page était opérationnelle pour le lancement de l'opération, mesure et variantes comprises.
Elle a tenu son rôle sur toute la diffusion — conversions suivies, coût par contact maîtrisé, ajustements faits pendant la campagne.
L'opération a confirmé la valeur du format dans les périodes contraintes : un périmètre serré, une exécution rapide, un résultat mesurable. Les enseignements de l'A/B ont été transmis à l'enseigne et réutilisés sur les prises de parole suivantes.
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