Gedimat
Une opération événementielle en agence ne réussit que si les bonnes personnes savent qu'elle existe, et s'en souviennent le jour venu. Gedimat nous a demandé la page qui servirait de point de ralliement digital à son événement.
Les résultats obtenus
Des chiffres concrets, mesurables, vérifiables.
Le contexte
Les négoces de matériaux vivent de leur clientèle régulière, mais un événement en agence vise plus large : réactiver des comptes dormants, attirer les artisans nouvellement installés, faire venir des particuliers en projet. La communication traditionnelle du secteur — affichage, courrier, bouche-à-oreille — touche mal ces cibles-là. Le digital comble l'écart, à condition d'atterrir sur une page qui donne toutes les raisons de venir.
En deux semaines de production, nous avons livré cette page : l'événement expliqué en un écran, la date et le lieu impossibles à manquer, les temps forts détaillés, et une inscription simplifiée qui permettait à l'agence d'anticiper l'affluence. Le tout mesuré, pour savoir ce que chaque canal de diffusion apportait réellement.
Le défi
Un événement daté impose une dramaturgie inversée : la page devait convaincre immédiatement mais aussi faire revenir, car on ne s'inscrit pas toujours au premier passage. Il fallait donc un rappel efficace — l'inscription contre coordonnées — sans transformer la page en formulaire administratif qui aurait découragé les visiteurs venus simplement se renseigner.
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La cible mixte ajoutait sa complexité : les artisans, sensibles aux avantages concrets et au temps qu'ils ne perdront pas, et les particuliers, qu'un événement de négoce peut intimider. Chaque bloc devait fonctionner pour les deux lectorats sans se contredire, sur un ton qui reste celui du métier : direct, franc, sans paillettes marketing plaquées.
Notre solution
La page a été bâtie sur trois niveaux de lecture : l'essentiel en premier écran — quoi, quand, où —, les temps forts de l'événement pour ceux qui hésitent, et les réponses pratiques pour ceux qui viennent de loin ou en famille. L'inscription tenait en trois champs, avec confirmation immédiate.
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La diffusion a été coordonnée dans une [stratégie digitale](/services/marketing-digital/strategie-digitale) simple mais complète : campagnes ciblées sur la zone de chalandise, relais sur les canaux existants de l'agence, et un rappel programmé aux inscrits à l'approche de la date. Chaque canal portait son marquage de mesure, pour attribuer les inscriptions sans approximation.
Le vocabulaire est resté fidèle au terrain, celui qu'attendent les professionnels du [bâtiment et de l'artisanat](/secteurs/batiment-artisanat) : des faits, des horaires, des avantages chiffrables, aucune enflure.
Les résultats
Trois semaines entre le brief et la mise en ligne, l'opération étant couverte de bout en bout, inscription et mesure comprises.
L'agence a pu suivre les inscriptions en temps réel, dimensionner l'accueil en conséquence, et savoir précisément quels canaux avaient rempli la salle.
Au-delà de l'événement, le client garde un gabarit reproductible : la même mécanique — page dédiée, inscription légère, rappel, mesure par canal — se redéploie en quelques jours pour chaque opération suivante, à une fraction du coût initial.
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