Si vous êtes en train de réfléchir à la création ou à l’optimisation de votre site web, une question clé se pose : landing page vs site one page, quelle est la meilleure option pour vos objectifs digitaux ? Ces deux formats de pages web sont souvent confondus, mais ils répondent à des logiques très différentes, tant en termes de design que de performance marketing. Cet article a pour but de lever toute ambiguïté et de vous aider à faire un choix éclairé pour votre entreprise.
Chez Wizz You, agence digitale spécialisée dans la création de sites performants et la stratégie SEO, nous accompagnons chaque mois des entreprises qui se posent exactement cette question. À travers cet article, nous allons explorer les différences fondamentales entre une landing page et un site one page, leurs usages, avantages et inconvénients, ainsi que les critères pour bien choisir selon votre besoin précis.
Si vous hésitez entre une landing page optimisée pour la conversion ou un site one page design et fluide, vous êtes au bon endroit. On entre tout de suite dans le vif du sujet.
Landing page vs one page : définitions et logiques opposées
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page est une page web dédiée à une action marketing spécifique. L’utilisateur y “atterrit” suite à une campagne (emailing, publicité Google Ads, post sur les réseaux sociaux…) avec un seul objectif : le faire passer à l’action. Cela peut être remplir un formulaire, acheter un produit, demander un devis ou télécharger un livre blanc. Elle est souvent épurée, sans menu de navigation, pour maximiser la concentration de l’internaute sur le bouton d’appel à l’action.
Concrètement, la landing page repose sur une stratégie de tunnel de conversion bien ficelée. Elle s’adresse à une cible bien précise et répond à un besoin clairement identifié. C’est l’outil idéal si vous voulez maximiser votre taux de conversion à partir d’un trafic ciblé.
Qu’est-ce qu’un site one page ?
Un site one page est, comme son nom l’indique, un site dont tout le contenu est contenu sur une seule et même page. Au lieu de naviguer entre différentes pages (accueil, à propos, services, contact), l’utilisateur scrolle de haut en bas. Chaque section est ancrée et accessible via un menu qui “fait glisser” l’écran.
Ce format séduit pour sa simplicité et son efficacité. Il est particulièrement adapté à des projets avec peu de contenu, comme un site vitrine, une présentation de produit ou de service, ou encore un portfolio créatif. Il offre une navigation rapide, une cohérence graphique forte et une expérience fluide sur mobile.
Objectifs marketing : ciblage ou information ?
La principale différence entre landing page vs site one page réside dans l’intention. La landing page est centrée sur un objectif de conversion immédiate. Le site one page, lui, cherche avant tout à informer et à présenter une offre de manière simple, linéaire et complète.
Si vous lancez une campagne ponctuelle, la landing page est votre alliée. Si vous souhaitez présenter votre activité de manière sobre, rapide et responsive, la one page est idéale.
Exemples d’utilisation concrets
- Landing page : campagne d’emailing pour générer des leads avec une offre de consulting gratuite.
- Site one page : site temporaire pour une conférence ou une startup early stage.
SEO : avantage à la landing page… à condition de bien l’optimiser
En termes de SEO, les landing pages permettent de se concentrer sur un mot-clé unique et d’optimiser chaque élément pour la conversion. Une page bien pensée peut très bien se positionner, surtout si elle est rattachée à un site principal plus riche.
Les one pages sont parfois pénalisées car tout le contenu est concentré sur une seule URL, ce qui rend difficile l’optimisation multi-mots-clés. Toutefois, avec une bonne structuration Hn et des liens internes vers des articles comme comment structurer un site pour le SEO, cela peut fonctionner.
Pour aller plus loin, consultez le guide de Moz sur les landing pages.
Landing page vs site one page : avantages, limites et critères de choix
Avantages d’une landing page
Choisir une landing page présente de nombreux avantages, notamment lorsqu’il s’agit de transformer un visiteur en client. Voici pourquoi de nombreuses entreprises, y compris les grandes marques que nous accompagnons chez Wizz You, misent sur ce type de page :
- Taux de conversion élevé : une landing page bien conçue peut atteindre des taux de conversion supérieurs à 20 %.
- Focalisation unique : le visiteur n’est pas distrait par d’autres contenus. Tout est pensé pour l’amener à cliquer.
- Tracking précis : chaque action (clic, scroll, formulaire rempli) peut être tracée finement avec des outils comme Google Analytics, Matomo ou Hotjar.
- Tests A/B faciles : en modifiant une section ou un CTA, vous testez rapidement ce qui fonctionne.
- Indépendance : une landing page peut être hébergée séparément du site principal, utile dans les tests ou campagnes temporaires.
Limites d’une landing page
Mais la landing page a aussi ses limites :
- Pas toujours idéale pour le SEO : si elle est trop légère ou isolée, elle peut mal se référencer. À moins d’y intégrer du contenu textuel qualitatif et du maillage interne vers des articles comme comment optimiser vos images pour le SEO.
- Pas faite pour tout dire : une landing page va droit au but. Si vous devez expliquer votre histoire, présenter plusieurs services ou montrer des références clients comme notre projet pour EDF, elle ne suffira pas.
Avantages d’un site one page
Le site one page séduit de nombreuses startups, indépendants et TPE. Voici ses principaux atouts :
- Simplicité : pas besoin de plusieurs pages. Tout est là, accessible en scrollant.
- Navigation rapide : particulièrement appréciée sur mobile, la structure one page offre une expérience utilisateur fluide.
- Esthétique : bien conçu, un site one page offre une présentation moderne, épurée, cohérente.
- Rapidité de mise en ligne : si vous travaillez avec une agence comme Wizz You, ce type de projet peut être livré très rapidement.
- Budget maîtrisé : généralement plus rapide à développer, donc moins onéreux.
Limites du site one page
Attention, cependant, à ne pas idéaliser le modèle one page. Il présente aussi des défis :
- SEO limité : difficile de se positionner sur plusieurs mots-clés. L’optimisation s’arrête souvent au niveau global.
- Performance : plus la page est longue, plus le temps de chargement augmente (ce qui peut nuire à l’UX et au SEO).
- Pas adapté aux projets complexes : dès qu’il y a trop de contenus ou de fonctionnalités, mieux vaut passer à un site web sur mesure.
Comment choisir entre landing page et site one page ?
Voici une grille simple d’aide à la décision :
| Critère | Landing Page | Site One Page |
|---|---|---|
| Objectif | Conversion | Présentation globale |
| Public ciblé | Prospects chauds | Curieux, visiteurs en recherche |
| Contenu | Focalisé, concis | Structuré, multiple |
| Budget | Modéré (en fonction de la campagne) | Faible à moyen |
| Durée de vie | Souvent temporaire | Stable, durable |
En cas de doute, n’hésitez pas à consulter un expert. Chez Wizz You, nous pouvons vous conseiller gratuitement sur la structure la plus efficace selon vos objectifs de trafic, conversion ou notoriété.
Landing page vs site one page : cas concrets et recommandations selon votre activité
Cas n°1 : Vous êtes une startup en phase de lancement
Pour une startup en early stage, l’objectif principal est souvent la présentation rapide du concept et la validation du marché. Un site one page s’avère souvent idéal dans ce contexte :
- Contenu limité et très ciblé (pitch, équipe, contact)
- Temps et budget réduits pour un MVP
- Navigation fluide sur mobile, capitalisant sur le scroll
Nous avons accompagné plusieurs jeunes pousses sur ce format, comme dans le projet SNCF Connect, où la simplicité et l’efficacité visuelle étaient essentielles. Une évolution vers un site plus complet peut ensuite se faire en fonction des retours utilisateurs.
Cas n°2 : Vous lancez une offre ou un produit précis
Dans ce cas, la réponse est sans ambiguïté : optez pour une landing page. Elle permettra de concentrer vos efforts sur une cible chaude et d’optimiser vos campagnes publicitaires. Voici pourquoi :
- Conversion maximale grâce à un design orienté action
- Capacité à A/B tester facilement les accroches, images et CTA
- Possibilité de créer plusieurs versions pour différents segments d’audience
Vous pouvez aussi combiner cette approche à une logique de tunnel en plusieurs étapes, comme nous l’avons fait pour le projet d’app mobile d’arrêt du tabac, où la page d’atterrissage déclenchait une conversion vers une mini-app interactive.
Cas n°3 : Vous organisez un événement ou une campagne limitée dans le temps
Dans le cadre d’un événement ponctuel ou d’une opération marketing temporaire (salon, recrutement, festival), les deux formats peuvent fonctionner :
- Landing page si l’objectif est d’inscrire ou convertir rapidement
- One page si l’objectif est de présenter un programme, des intervenants, etc.
La bonne pratique ? Associer les deux : un site one page informatif + des landing pages dédiées pour les inscriptions ou conversions spécifiques. C’est ce que nous avons mis en place pour plusieurs campagnes à Toulouse et Montauban.
Cas n°4 : Vous gérez un site e-commerce ou une marketplace
Pour l’e-commerce, la question ne se pose presque plus : une simple one page n’est pas suffisante. Vous aurez besoin d’un site structuré avec fiches produits, filtres, pages catégories, panier, etc. Toutefois, vous pouvez créer des landing pages produits ultra ciblées pour vos campagnes SEA ou retargeting.
Un excellent exemple est notre collaboration avec Les Griottes, où chaque produit phare bénéficie de sa propre page d’atterrissage pour maximiser la conversion selon la cible (maman, idée cadeau, personnalisation, etc.).
Cas n°5 : Vous êtes une entreprise B2B avec une expertise à valoriser
Dans ce cas, vous devez soigner votre image, votre contenu, vos preuves sociales et votre capacité à générer des leads. La structure optimale inclut :
- Un site multi-pages ou one page structuré avec des ancres (si contenu limité)
- Des landing pages pour vos offres, livres blancs ou démonstrations IA
- Un blog actif pour alimenter le SEO (comme le nôtre sur les landing pages)
Un bon exemple de cette stratégie est notre réalisation pour l’UFC Que Choisir, combinant pages informatives, SEO technique et optimisation des parcours utilisateurs.
Bonnes pratiques générales
- Optimisez vos pages avec une structure claire (H1, H2, H3, balisage sémantique)
- Intégrez du maillage interne vers vos articles de blog et pages clés
- Privilégiez la vitesse de chargement et l’UX sur mobile
- Testez plusieurs versions si vous avez un doute
Landing page vs site one page : quel format pour booster votre stratégie digitale ?
Après avoir exploré les différences, usages et cas concrets d’application de la landing page vs site one page, il est temps de faire le point pour vous aider à prendre la meilleure décision. Que vous soyez entrepreneur, responsable marketing ou porteur de projet digital, choisir la bonne structure de page est déterminant pour vos performances en ligne.
Récapitulatif comparatif
| Critère | Landing Page | Site One Page |
|---|---|---|
| Objectif principal | Conversion immédiate | Présentation globale |
| Contenu | Ultra ciblé | Structuré et varié |
| UX | Minimaliste, CTA clair | Scrolldown fluide, intuitif |
| SEO | Optimisé pour un mot-clé | Moins précis, mais possible |
| Idéal pour | Campagnes marketing | Petites structures, événements |
Et si vous combiniez les deux ?
Le choix n’est pas toujours binaire. De nombreuses marques combinent les deux formats avec efficacité. Par exemple :
- Un site one page principal qui présente l’entreprise ou le produit
- Des landing pages autonomes pour vos campagnes SEO/SEA ou livres blancs
C’est exactement ce que nous proposons chez Wizz You dans nos offres de création web et stratégie digitale. Chaque projet est pensé pour répondre à vos enjeux métier et maximiser la performance.
Quel accompagnement pour votre projet web ?
Vous avez un doute sur la structure adaptée à votre business ? Vous souhaitez valider votre idée ou faire auditer votre site actuel ? Nos experts sont là pour vous guider, gratuitement dans un premier temps. Nous pouvons :
- Analyser votre besoin (conversion, notoriété, SEO…)
- Recommander une structure (one page, landing, multi-page)
- Créer une maquette ou prototype
- Développer un site sur mesure avec WordPress ou autre stack adaptée
Découvrez nos réalisations clients et notre approche pragmatique orientée résultats. Du premier brief au déploiement, nous assurons un accompagnement complet.
Prêt à choisir entre landing page et site one page ?
Il n’y a pas de solution unique, mais une réponse adaptée à votre objectif et à votre audience. Et c’est là que Wizz You peut faire la différence. Contactez-nous dès aujourd’hui pour discuter de votre projet et faire le bon choix technique, UX et marketing.
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